2020年的頭兩天，葡萄君來到上海豫園參加了西山居舉辦的跨年慶典�，F(xiàn)場隨處可見的國風(fēng)coser，不禁讓我感慨：還是《劍網(wǎng)3》活動熟悉的味道。
精心打扮的玩家們
有別于周年慶等主題明確的活動，這次跨年慶典更像一場圍繞IP的泛娛樂集會，內(nèi)容包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖（以下簡稱指尖江湖）》的首屆大師賽，IP的VR體驗，游戲角色破次元的登場，還有玩家們與郭煒煒的年夜飯等等。
其中最讓我好奇的，是現(xiàn)場提供試玩的劍網(wǎng)3 IP新作《指尖自走棋》。沒錯，在自走棋玩法問世一年之后，西山居姍姍來遲。那么，為什么是現(xiàn)在，打算怎么做？
郭煒煒在慶典現(xiàn)場玩《指尖自走棋》
據(jù)制作團(tuán)隊介紹，《指尖自走棋》加強了玩家與棋子的情感鏈接，這也是游戲的付費核心。簡單來說，有些像二次元游戲的角色情感建立。由于我并不是《劍網(wǎng)3》的資深用戶，所以一開始沒弄明白這樣做的理由。但兩天的活動結(jié)束以后，我開始理解了，這個設(shè)計思路其實和劍網(wǎng)3 IP的構(gòu)造思路是一致的。
內(nèi)容細(xì)致的線下體驗，
郭煒煒：“要讓玩家覺得自豪”
湖心亭處的指尖茶館，是本次慶典中IP線下體驗部分相當(dāng)有趣的一個點。
飲茶閑聊之際，沈劍心在這給玩家們算卦，看來年是否會鴻運當(dāng)頭。沈劍心是劍網(wǎng)3 IP角色塑造的代表人物，以他為主角的動畫《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心（下文簡稱《沈劍心》動畫）》在B站播出不到一年半，共獲得了5225萬的播放量。
有別于類似活動中只提供擺拍的coser，本次出現(xiàn)在線下的沈劍心，將角色“賤萌、愛說騷話”的性格模仿地惟妙惟肖。玩家們排隊求好運，沈劍心逢人必問“你算什么東西（算命）”......
值得一提的是，《沈劍心》動畫第二季近日在B站開播，截至1月2號播放量已達(dá)到了720萬次。據(jù)西山居市場運營負(fù)責(zé)人姚喆介紹，其實動畫開播第一天的播放量就達(dá)到了510萬次，提前達(dá)到團(tuán)隊預(yù)期。動畫聯(lián)動手游發(fā)起玩家應(yīng)援，把沈劍心等角色送上了上海外灘的花旗大樓。
正中間的建筑是花旗大樓
觀察《沈劍心》 動畫的彈幕及評論可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多非《劍網(wǎng)3》玩家的留言。顯然，無論是番劇的熱度，還是線下“有靈魂”的coser，都證明沈劍心這個角色確實有血有肉地立住了，并為劍網(wǎng)3 IP破圈起到了助力。
除了沈劍心外，研發(fā)團(tuán)隊和玩家面對面的年夜飯環(huán)節(jié)也讓我印象深刻。晚宴菜單上的八道菜分別代表了《指尖江湖》中八個門派的所在地，譬如君山凍肴肉對應(yīng)地就是游戲中的丐幫；而老郭炒飯，自然是用了郭煒煒的梗。能夠這樣接地氣，也是依賴于玩家與團(tuán)隊之間的融洽關(guān)系。一個有趣的例子是，在郭煒煒通過現(xiàn)場的景點九曲橋時，許多玩家都認(rèn)出了他，并紛紛想上前合影。
盡管我參加過許多游戲的展會，能讓非IP受眾都能感受到團(tuán)隊用心的，確實不多。
據(jù)姚喆表示，劍網(wǎng)3一年下來，大大小小的線下活動得有三四十個。真金白銀花出去，效果又該怎么評估？
姚喆對我說，其實業(yè)內(nèi)很多同行也都曾問過他這個問題。在他們的評估過程中，參與人數(shù)和人流情況是很重要的，但更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，玩家會不會自發(fā)地為活動去點贊、去傳播。而在具體操作上，他們團(tuán)隊會多去嘗試些創(chuàng)新元素，深入很多玩家社區(qū)，QQ群、貼吧、微博等等，去實際的看。
譬如跨年活動中的“華亭秘境”板塊，有2V2玩法的VR對戰(zhàn)項目，玩家們扮演唐門女俠手持弓弩對射；還有官方創(chuàng)作的劇本殺，5名玩家進(jìn)行1個多小時的角色扮演。共4個較為創(chuàng)新、有趣的IP衍生項目，在社交媒體上獲得了不少玩家的自發(fā)傳播。
如果抽象一點，劍網(wǎng)3團(tuán)隊多年以來運營玩家社群的思路，可以總結(jié)為以真心換真心。就像郭煒煒說的，做IP的標(biāo)準(zhǔn)就是：“要讓玩家覺得自豪。”
棋子也可以建立感情，
《指尖自走棋》與西山居的IP打法
除了在活動細(xì)節(jié)處圍繞IP打造了沉浸的線下體驗外，《指尖自走棋》這款新作設(shè)計的底層思路，也是為了反哺IP。
在本作中，玩家扮演的棋手不再是一個無關(guān)的信使，而是《指尖江湖》里的門派弟子；玩家進(jìn)行游戲獲勝，還將獲得棋子碎片等獎勵。通過集齊碎片升級棋子，可以獲得局內(nèi)免金幣切換技能等額外便利。
游戲中部分英雄提供了雙技能，玩家可通過消耗金幣進(jìn)行切換
除此之外，游戲內(nèi)還設(shè)計了棋子的語音、動作、外觀等額外內(nèi)容，玩家可以通過養(yǎng)成的方式進(jìn)行解鎖；棋子的技能也沒有完全復(fù)刻端游，而是按照對應(yīng)的門派特點為自走棋玩法進(jìn)行了改動�？偠灾吨讣庾宰咂濉吠ㄟ^綁定IP，將棋子與養(yǎng)成元素相結(jié)合，提供了更多對局外的游戲內(nèi)容。
《指尖自走棋》測試版本截圖
產(chǎn)品邏輯是否能得到市場認(rèn)可，要上線后才有結(jié)論。但從競品屬性來看，如果僅在玩法上略微改動，《指尖自走棋》或許很難分流競品的現(xiàn)有用戶。對西山居而言，圍繞IP做底層設(shè)計、為棋子添加養(yǎng)成玩法，可以很好地為IP原有用戶開拓角色情感的承載空間，增加游戲的可玩性。游戲的設(shè)計思路與本次活動慶典、以及IP的整體打法都是一致的。
顯然，無論是線下活動，還是游戲開發(fā)，目前劍網(wǎng)3 IP的發(fā)展方向都是相當(dāng)明確的。正如郭煒煒?biāo)f：“我們并沒有把《劍網(wǎng)3》當(dāng)成一個游戲，我們只是把它當(dāng)成一個大IP，這個大IP可以從多方位去發(fā)展。”
我們距離國產(chǎn)的主題樂園還有多遠(yuǎn)？
這樣的IP發(fā)展策略確實有所收獲。過去幾年里，西山居培育了番劇《沈劍心》、舞臺劇《曲云傳》、戲劇《決戰(zhàn)天策府》，吸引了一批非《劍網(wǎng)3》用戶的關(guān)注；《劍網(wǎng)3》端游登陸WeGame，與新游《指尖江湖》一起共同為IP補充了新的游戲用戶；《指尖江湖》也辦起了第一屆的大師賽，用40萬的獎金起頭，逐漸建立自己的電競體系。
西山居確實在嘗試把每個點都做的足夠豐富，希望能把它們立住，進(jìn)而構(gòu)造類似漫威的宇宙。
除了這些之外，還有一件值得關(guān)注的事。12月23號，微博號“西山居文旅”發(fā)出了它的第一條微博。據(jù)西山居表示，其實他們在2-3年前就已開始籌備文旅團(tuán)隊，這次跨年慶典的“華亭秘境”則是團(tuán)隊的首次線下亮相。
“辣個要做主題樂園的團(tuán)隊！”
縱覽西山居目前的布局，有做動畫的西山映畫，做文旅的西山居文旅，還有自己的老本行西山居游戲。在摸著石頭過河的探索過程中，或許IP新品的表現(xiàn)一開始不盡如人意，但從《指尖江湖》的成績走向來看，西山居并不是一家會輕易放棄的公司。
10月新版本更新后，游戲暢銷榜成績回升明顯
記得早先的采訪中，郭煒煒曾提及西山居想“先變成漫威、再變成迪士尼”。其實不僅是西山居，包括騰訊、網(wǎng)易、疊紙在內(nèi)的很多游戲廠商高管，都曾談及迪士尼做IP的方法，也都在試圖往這一方向靠攏。
不論結(jié)果如何，作為一名中國玩家，我還是希望有生之年，能逛逛國內(nèi)游戲廠商建的主題樂園。